Ipiranga resgata garoto-propaganda para passar confiança – 10/10/2025 – Painel S.A.

O posto Ipiranga estreia nesta segunda (13) uma nova campanha em que resgata o garoto-propaganda do famoso “Pergunta lá”, slogan lançado pela empresa em 2011, há cerca de 15 anos, e que ficou eternizado no imaginário dos consumidores. A ideia é apostar na nostalgia para inspirar confiança e garantir que os combustíveis vendidos nos postos de sua bandeira têm qualidade.

O novo filme, chamado “Desde Sempre”, faz parte da plataforma de comunicação “Completa Pra Mim”, novo bordão lançado pela Ipiranga em 2024. O personagem reaparece, agora com os cabelos grisalhos, e, em tom de humor, diz que, apesar de estar “mais velho”, ele “não ficou burro”, e por isso segue fiel à qualidade.

A iniciativa acontece em meio a operações do Ministério Público de São Paulo, da Polícia Federal e da Receita sobre a origem dos combustíveis vendidos em postos pelo Brasil.

Apesar de a empresa não conectar diretamente essas ações à nova propaganda, Júlio Sattamini, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios da Ipiranga, diz que a campanha é importante em um momento no qual os consumidores têm interesse cada vez maior em saber sobre a qualidade dos combustíveis.

“A Ipiranga construiu uma história pautada na confiança e credibilidade. Com cerca de 6 mil postos espalhados pelo Brasil, estamos presentes no dia a dia dos consumidores e sabemos que, em um cenário onde o público está cada vez mais atento à qualidade de combustíveis e serviços, é essencial reforçarmos o nosso compromisso com quem frequenta a rede Ipiranga.”

Segundo a empresa, ao juntar elementos atuais e da memória afetiva do consumidor, a campanha contribui para mostrar que o posto Ipiranga segue confiável, completo e parceiro de jornada de mobilidade do consumidor brasileiro.

A campanha foi criada por João Livi, publicitário que também criou outras campanhas da Ipiranga e que, recentemente, passou a ser consultor de marca da empresa.

O material será veiculado em todas as plataformas, desde a mídia offline, com inserções do filme na TV aberta e paga, além de conteúdos produzidos especialmente para as redes sociais.

Com Luany Galdeano

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