Omo cresceu com homens na propaganda, diz diretora – 29/10/2025 – Painel S.A.

Por duas décadas as crianças foram o centro da comunicação da Omo, marca de produtos para lavar roupas da Unilever, que tinha como slogan “Se sujar faz bem”. Com as mudanças culturais nas famílias e a redução no número de filhos, a estratégia foi ampliar o público-alvo e se inserir no universo masculino. Segundo Yasmine Antacly, diretora de marketing da empresa, essa mudança fez a empresa aumentar sua participação de mercado.

Sem abrir números, a executiva disse ao Painel S.A. que a campanha “Bota sua roupa pra jogo porque se sujar faz bem” não perdeu o elemento infantil, mas incluiu novos consumidores, levando a uma diversificação do público da marca.

“Tínhamos uma meta de aumento da nossa penetração entre os jovens, com idades cada mais baixas, e entre os homens. E esses objetivos foram totalmente atingidos”, garantiu Antacly.

“Conseguimos fazer índices de marca importantes crescerem. Ganhamos mercado e crescesmos em market share [participação de mercado], aumentando a nossa importância”, disse durante a 35ª edição do prêmio Folha Top of Mind.

Desde o primeiro ano da premiação, a Oma é vitoriosa na categoria Top do Top. Na edição de 2025, a marca dividiu pódio com a Nike.

Antacly atribui o resultado persistente justamente à capacidade da empresa de se adaptar às mudanças culturais da sociedade ao longo do tempo.

A nova campanha da marca tem como estratégia usar o esporte como um território a ser explorado. Nesse contexto, a empresa convidou o jogador Vini Jr., atacante da seleção brasileira e do Real Madrid, como embaixador da marca.

“No Brasil, é claro que isso acaba se refletindo muito no futebol, mas a ideia é entrar no mundo esportivo. Quando lançamos esse posicionamento, em 2024, foi durante as Olimpíadas. Fizemos uma série de conteúdos e uma campanha com diversos esportes.”

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